О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Корпоративные медиа

RSS
Контент-маркетинг: как корпорации становятся медиа Контент-маркетинг: как корпорации становятся медиа
Бренды вступили в гонку медийных вооружений. Производство привлекательного контента из дополнительной возможности превращается в насущную необходимость. Классический маркетинг управляет распространением информации о бренде. Контент-маркетинг стремится к неконтролируемому распространению.
В обзоре анализируется опыт корпораций, успешно использующих медийные возможности: Red Bull, Coca-Cola, Pepsi-Cola, John Deere, Michelin, Jell-O, Patagonia, а также обобщаются практики и приемы, используемые брендами для построения трансляционных и вовлекающих коммуникаций.
Все – для читателя. И я знаю этого читателя! Бюрократия стала главной целевой аудиторией СМИ Все – для читателя. И я знаю этого читателя! Бюрократия стала главной целевой аудиторией СМИ
Специалисты легко приведут примеры изданий, которые существуют исключительно для своей референтной группы, составленной из важных лиц. Референтная группа верит, что эти издания важны для широкой аудитории, а издания стараются поддерживать эту веру референтной группы, обращаясь, по сути, все больше к ней, а не к аудитории. Так эта референтная группа и становится целевой аудиторией, при этом вовсе не будучи аудиторией читательской. По привычке думая, что какой-то реальный народ читает, и потому все это имеет значение.
Как СМИ перехватывают хлеб у пиарщиков
Маленькая заметка о том, как и почему СМИ создают свои пресс-центры и предлагают услуги по организации и проведению корпоративных пресс-конференций и презентаций.
Корпорация как медиа. Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях
Пресс-служба крупной корпорации уже сегодня – мультиплатформенная редакция. Она не только выполняет функции буфера между начальством и внешними СМИ, но и сама производит изрядное количество контента. Завтра вместо «пресс-службы» надо будет вводить другое название – «центр управления контентом».
Как корпоративные СМИ реализуют концепцию media-engagement
Вовлечение вместо трансляции – вот ключевое отличие новых медиа от традиционных (а вовсе не способ доставки). Большие СМИ усиленно работают над этой сменой парадигмы. Эта же тенденция распространяется и в корпоративных СМИ, которые идут в фарватере своих предшественников, постепенно настигая их. Пример вовлекающих медиа, полезный и титульным СМИ, дает Patagonia.
Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей». Отклики читателей на сайте магазина Ozon.ru Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей». Отклики читателей на сайте магазина Ozon.ru
...В книге очень много полезного. Для новичков будет не лишним разобраться в типологии СМИ и жанрах журналистики. Для не-новичков тоже найдется немало ценных советов о том, как использовать информационные поводы и писать тексты: пресс-релизы, экспертные статьи и пр. Книга хорошо написана, ее легко читать. Автор (будучи журналистом) очень обстоятельно и понятно разъясняет многие моменты, которые ведут к некоторому взаимному непониманию между представителями пресс-службы и представителями прессы. Отдельная глава посвящена корпоративным СМИ.
Реклама: управляемая несуразность как возбудитель вирусного распространения Реклама: управляемая несуразность как возбудитель вирусного распространения
Этот плакат считается плохим примером локализации/визуализации. Они же на картинке не в юбках! Какой тупой дизйнер/рекламист!
Никогда бы проходной боевичок не привлек столько внимания еще до проката, если бы не "кривизна" плаката.
Это очень хороший пример локализации/визуализации. Потому что задача плаката - не добыть похвалу дизайнеру, а разнести сообщение о фильме.
Дни PR в Сколково: Фукуяма, Михалков и лучшие инфоповоды корпораций
Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и компания "Медиалогия" в рамках XVII Международного фестиваля "Дни PR в Москве" провели круглый стол "ИНФОПОВОД-2013".
Мероприятие состоялось 29 мая в Московской школе управления "Сколково".
"Медиалогия" подготовила исследование "ИНФОПОВОД-2013" по лучшим информационным поводам первой половины 2013 года. В каждой отрасли определялись самые яркие события, которые получили максимальный отклик в СМИ.
Якубович и Канделаки – перетягивание «Аэрофлота»
Ролик с Якубовичем, говорят, набрал 500 тысяч просмотров. Это именно тот показатель, которого обещал достичь «Апостол», продвигая ролики «Аэрофлота». Так вот как это делается.
Content marketing. Полезные ссылки для маркетологов, пресс-секретарей, копирайтеров и корпоративных журналистов
Готовил материалы к докладу «Контент-маркетинг. Западный опыт привлечения, увлечения и вовлечения с помощью брендированного контента», с которым выступил на конференции АКМР 29 марта. Доклад постараюсь упаковать позже. Пока выбрал самое ценное из чужих материалов, сложил в довольно компактную выборку – вот она. В дайджесте не только примеры, но и технологические решения.
Контентная стратегия Coca-Cola Content 2020
Мультфильм-презентация, два ролика, 7 и 10 минут, впечатляющая подача. Маркетологам и всем, кто работает с корпоративным контентом, смотреть обязательно

Coca-Cola Content 2020 Part One




Некоторые заметки на полях:
- To move from one way storytelling to dynamic story telling
- При этом важна редакторская роль бренда, чтобы вовлеченные рассказчики не производили лишь шум.
- Параметры storytelling:
1) Serial storytelling
2) Multi-faceted storytelling (многоаспектный, разообразный)
3) Spreadable storytelling
4) Immersion and discovery storytelling
5) Engagement through storytelling
- Storytelling is at the heart of family, community, and culture
- The next area of evolution: from insight to provocation. Data will become the new (s)oil in which our ideas will grow.
(Клик по заголовку - переход ко второму ролику)
Прием заземления абстрактных финансовых показателей, образец от Google. Для пресс-релизов и других корпоративных текстов.
Простенькая и наглядная инфографика: The web is working for American businesses. We're helping. In 2011, Google's search and advertising tools helped provide $80 billion of economic activity for 1.8 million businesses, website publishers and non-profits across the U.S.
По капле выдавливать из себя стенгазету
Корпоративные СМИ пробуются на роль «большой» прессы
В одном корпоративном журнале из сектора нефтепереработки специальный человек перед подписанием номера вычитывает все статьи и вычеркивает из них… «излишние»  упоминания собственной компании.
Объяснение простое – учредитель желает, чтобы аудитория воспринимала журнал как отраслевое, а не корпоративное издание. Для этого прячут слишком назойливые упоминания собственной компании.
Типологический сдвиг корпоративной прессы в сторону «больших» и независимых СМИ – тенденция последних двух лет. Корпоративные издатели осознают, что собственные газеты и журналы – это не трибуна для бравурных отчетов и постановки производственных задач, но инструмент для формирования «нужной» повестки. Самореклама, которой изобилуют иные корпоративные издания, ни повестки не задает, ни читателя не привлекает.
Если уж используется журналистский инструментарий, то необходимо задействовать весь потенциал журналистики – по типу «больших» СМИ. Передовая корпоративная пресса перенимает подходы, стиль – а теперь уже и сам формат «больших» изданий.
НЛМК тренирует медийщиков
23-24 мая при содействии АКМР в Липецке во второй раз прошел семинар-практикум для пресс-служб предприятий Группы НЛМК. Семинар провел руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко.
Корпоративная приватизация лексики
Новый вид продакт плэйсмент. Издатель книг для читалки Nook заменили в англоязычной версии "Войны и мира" слово "kindle" на слово "nook". Этак скоро запрет на слова будет не только политическим, но и корпоративным. Впрочем, случаи уже же есть.
Но бдительный вирусный редактор, фактчекер миллионоглазый, спуску не дал, заметил, разоблачил, заставил извиниться.
Книга «Работа в пресс-службе. журналистика для пресс-секретарей» Книга «Работа в пресс-службе. журналистика для пресс-секретарей»

И журналист, и пресс-секретарь распространяют информацию. Но различие между ними в том, что журналист работает для читателя, а пресс-секретарь - для начальника. В корпоративной журналистике эти две противположности шизофренически сливаются. Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей» объясняет, как использовать журналистские приемы, чтобы корпоративный контент привлек читателя. Как обработать фактуру и подать текст? Журналистика училась этому 400 лет, надо просто перенять лучшее.

Профессионалы говорят бумаге «ДА»
Неожиданные результаты голосования за будущее корпоративной прессы получил ИД «МедиаЛайн» на открытых дебатах «Нужны ли корпоративные издания в эпоху новых медиа?», которые прошли 4 апреля в РИА «Новости» в рамках ежегодной конференции АКМР.
Более 50 профессионалов в сфере внутренних коммуникаций, собравшихся для дискуссии о будущем корпоративных медиа, вдруг единодушно проголосовали за бумажные корпоративные издания и против горизонтальных коммуникаций, несмотря на все предшествующие спичи и кейсы об успехе внутренних социальных сетей и неутешительной статистике по бумажным СМИ.
Эксперты разошлись в оценке перспектив печатных корпоративных СМИ
МОСКВА, 4 апр - РИА Новости. Эксперты разошлись в оценке перспектив бумажной версии корпоративных СМИ в эпоху новых медиа - по мнению одних, печатные СМИ в ближайшее десятилетие исчезнут, другие считают, что несмотря ни на что сотрудники компаний будут заинтересованы в их сохранении, пусть и в несколько измененном формате.
"Как и с бумажной прессой общего пользования - здесь (у бумажных корпоративных изданий) вектор обозначился, то есть постепенно бумажные версии будут уходить, но они еще достаточно длительное время на горизонте в 10 лет будут являться сначала важнейшим, постепенно важным, вторичным и премиум-вариантом внутренних коммуникаций", - сказал руководитель Медиа Лаборатории РИА Новости Василий Гатов, выступая на IX ежегодной Международной конференции Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным Медиа России (АКМР).
Самые яркие мысли мастер-класса «Вовлечение вместо трансляции» от Андрея Мирошниченко. Киев, 16 марта 2012 года Самые яркие мысли мастер-класса «Вовлечение вместо трансляции» от Андрея Мирошниченко. Киев, 16 марта 2012 года
Известный российский медианалитик и автор теории смерти газет Андрей Мирошниченко провел на прошлой неделе в Киеве мастер-класс «Вовлечение вместо трансляции. Новые форматы взаимодействия с общественностью».
Эксперт представил свою концепцию освобождения авторства и предложил набор теоретических и практических идей, связанных с реализацией этой концепции в медиа и маркетинге. Получив возможность авторства, современный человек все активнее пользуется ею, участвую в создании контента - текстового, видео, фото. Даже лайк и ретвит - позволяет человеку выразить себя и свою позицию. В результате формируется авторствующая публика, что приводит к множеству последствий.
Ульевые медиа и облачные рантье
О технологиях построения социальных медиа для вовлечения аудитории. Интервью Андрея Мирошниченко порталу Executive.ru
Битва между правдой и значимостью
Продолжение темы о журналистике брендов
СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» - закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь. В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности заставит корпоративные медиа создавать сообщения со все более высокой значимостью. Просто ради «низменных» целей – собрать аудиторию вокруг бренда.
Рантье XXI века: владельцы облаков Рантье XXI века: владельцы облаков
Об организации управляемых соцсетей. Ульевые медиа, подкармливание пчел сиропом, бунты пчел. И еще немного про облачных рантье.
Знаете ли вы, в скольких базах данных собрана информация о вас? Что известно о пользователях интернет-компаниям? Почему эти сведения хранятся в «облаках», кому они могут быть предложены и с какой целью? Чей это актив? Читайте вторую часть интервью медиаэксперта Андрея Мирошниченко E-xecutive.ru.
Новые сети Сбербанка
О планах Сбербанка в области нетворкинга и соцмедиа. Беседа со старшим вице-президентом и CIO Сбербанка В. Орловским
- Виктор, я знаю, что Вы планируете активно использовать возможности социального Интернета, краудсорсинга и даже создаете сейчас новый портал банка, базирующийся на принципах социального нетворкинга. Можете рассказать подробнее?
Журналистика брендов Журналистика брендов
Пока старые СМИ страдальчески следят за экспериментами Мердока, корпорации строят новые медиа и мультимедиа
В журналистской среде к корпоративным СМИ обычно относятся снисходительно. Многотиражки — какой с них спрос...
Между тем медийный ландшафт меняется. Корпорации производят все больше контента и могут теперь сами его публиковать и распространять. Выстраивая собственные каналы коммуникаций, корпорации начинают конкурировать с традиционными СМИ. Теперь бренд — это тоже медиа.
Будущее лежит в создании внутрикорпоративных соцсетей
В своей статье "Как цифровые технологии меняют бизнес-модели" (Forbes) Бо Паркер обращает внимание на важную деталь: механизм соцсетей важен не столько как инструмент внешнего маркетинга, сколько как инструмент внутрикорпоративной синергии.
Как могут заработать корпоративные издания
В этой колонке речь пойдет о корпоративных изданиях. А точнее о вопросе сбора рекламы в корпоративку. Не так давно я издавала журнал для сетевой компании, работающей на рынке мобильного ритейла. Понятно, что журнал корпоративный, пиарящий услуги, продукцию и компанию. Основной бюджет складывался из части самой компании и рекламных денег вендоров сети. Такая схема наиболее часто используется при издании журналов подобного рода.
Корпоративные коммуникации: гонка медийных вооружений Корпоративные коммуникации: гонка медийных вооружений
С развитием современных технологий информация перестала быть большой ценностью. Платить за ее содержание вскоре будут не читатели, а заказчики контента — во всяком случае, так считает медиааналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Корпоративные издания в этих условиях могут создать серьезную конкуренцию традиционным СМИ. Что для этого необходимо, выясняли генеральный директор компании BrandHouse Алиса Гордеева, генеральный директор АКГ «Гудвилл» Нина Фирсова и управляющий партнер ГК «Технологии» Галина Агуреева. (Журнал "Реальный бизнес".)
Пресс-секретарь по-российски. Опыт в журналистике плюс...
В журнале "Пресс-служба" - хороший материал о подготовке и функциях пресс-секретаря с биографическими примерами: Ястржембский, Тимакова, Якушкин, Громов и другие.
Большинство бывших пресс-секретарей президента решили вернуться в сферу журналистики, причем, само собой разумеется, на ключевые должности.
Специального образования в области связей с общественностью практически никто из пресс-секретарей первых лиц нашего государства не имел. Это и понятно — соответствующая специальность появилась в учебных планах вузов сравнительно недавно.
Корпоративные СМИ выходят из себя Корпоративные СМИ выходят из себя
Компании стремятся превратить собственные СМИ в отраслевые издания, чтобы повысить свою значимость для партнеров, клиентов, регуляторов.
Тому есть несколько объяснений. Во-первых, во время кризиса многие отраслевые издания зачахли, ниша пуста. Во-вторых, выжившие компании совершенно обоснованно ищут способы захвата подрасчистившихся рынков. В ряду инструментов вполне разумно использовать информацию. Наконец, и главное: выпуск СМИ, пишущего об общеотраслевых, а не внутрикорпоративных проблемах, поднимает статус компании-учредителя до масштаба отрасли.
Подведены итоги и оглашены победители VI Национального, Отраслевых и Межрегиональных конкурсов корпоративных медиа «Серебряные нити 2011»
15-17 ноября в Москве состоялась VI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити». В рамках Конференции прошла Церемония награждения победителей конкурса корпоративных СМИ «Серебряные нити».
Лауреатами стали 10 лучших корпоративных медиа России, а дипломантами 25, которые были определены в семи главных номинациях: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший корпоративный журнал», «Лучший корпоративный сайт» и «Лучший интранет-портал», «Лучший специальный проект в корпоративных коммуникациях», а также «Лучшее корпоративное радио» и «Лучшая телевизионная программа».

Статьи 31 - 60 из 66
1  2  3 Все
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ