О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Корпоративные медиа

RSS
Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры
На западе входит в обиход термин influencers, аналога которому в русском языке нет. Обозначение «влиятельные блогеры» не очень подходит, потому что это не блогеры. Появляются новые диковинные «носители», олицетворяемые стримершой Кариной, Сашей Спилберг или Елизаветой Песковой. Классическими блогерами их уже не назовешь, верно? Работа брендов с инфлюенсерами приняла уже такой размах, что привлекла внимание регулятора.
Бизнесы создают собственные медиа
После попыток ряда СМИ заняться смежным бизнесом, стало понятно, что продавать билеты, вино или машины - это не наше. Интернет-магазины на базе СМИ не пошли.
Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету
Как сказал однажды руководитель коммуникаций одного крупного холдинга, собравшего под своё крыло 17 компаний в разных регионах, у них на предприятиях используется весь диапазон форматов – от деревянной доски объявлений с резным Лениным до iPad-версии для менеджмента. Это, конечно, разные эпохи и стили. Многие корпорации нуждаются в единой информационной политике на предприятиях. Корпоративная газета – лучший способ сделать это.
Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник
В лихую годину испытаний страница Альфабанка приложила к кровоточащим ранам страницы Мегафона в Фэйсбуке листик подорожника.
Какой интересный кобрэндинг.
Эти бренды могут попытаться пройти тест Тьюринга.
ДубнЕнский мост завел блог в твиттере
Класс. ДубнЕнский мост ведет в твиттере твиттер. Про стройку себя. На картинке профайла - Ждун, ждущий на фоне старого мост.
В своем твиттере мост очень дерзкий:
"Прикиньте, на моей стройке одновременно работают 200 человек. Это меньше, чем чиновников в вашей мэрии. И сравните результативность"
"Обещайте сбросить этого дизайнера с меня, когда меня построят. Я ДубнЕнский! А логотип бы больше подошел Дмитрию @MedvedevRussia Медведеву"
Годится ли протест для рекламы? (или Ловит ли мышей Макдональдс?) Годится ли протест для рекламы? (или Ловит ли мышей Макдональдс?)
Девушка вроде как шла из Макдональдса, но напали космонавты и сделали знаменитой фотографию. Пишут, что девушку теперь осудили - штраф 10 тысяч. Абсурд комментировать абсурдно, но на полях вот какая крамольная мысль. У девушки в ленте кто-то предлагает ей стать рекламным лицом чего-то.
Газеты-мутанты: корпоративные СМИ для персонала. Обзор первых полос корпоративных газет – с картинками, насмешками и рекомендациями Газеты-мутанты: корпоративные СМИ для персонала. Обзор первых полос корпоративных газет – с картинками, насмешками и рекомендациями
Первый в России обзор первых полос корпоративных изданий вышел в техноблоге «Texterra» – «Газеты-мутанты: корпоративные СМИ для персонала. Обзор первых полос корпоративных газет – с картинками, насмешками и рекомендациями». Заводские газеты для персонала стоят особняком в индустрии коммуникаций. Эта ниша довольно закрытая, ведь корпоративка обращена внутрь замкнутого коллектива, который обречен быть ее лояльной аудиторией. Сбыт гарантирован, не надо биться за подписку и рекламу. В результате в нише работают нерыночные стимулы. Но они работают! В обзоре приводятся десятки примеров из корпоративных газет для персонала.
Совместили подкуп с шантажом. Высший пилотаж корпоративной пресс-службы Совместили подкуп с шантажом. Высший пилотаж корпоративной пресс-службы
В мире высокооктано... высокоэтичной журналистики идут неугасимые дебаты о том, является ли пресс-тур подкупом журналиста - ведь там кормят, развлекают и дают попробовать. Компания JetSmarter (стартап, который называют Убером для частных джетов) предложила редакции The Verge покатать журналиста на частном джете, при условии, что он напишет потом хвалебную статью. Но с оговоркой: журналист оставляет номер своей кредитки, и если позитивная статья не появится через пять рабочих дней, JetSmarter спишет с кредитки 2000 долларов. Видимо, столько стоит полет.
Какая блестящая возможность. The Verge, гордецы, отказались.
Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего
Первая волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрения подачи материалов. Этот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтения там еще маловато. Причины кроются в самих подходах к изданию корпоративных СМИ.
Аудит корпоративного издания. Подборка лучших образцов корпоративной прессы.
Аудит корпоративного издания позволяет оценить качество и подачу материалов, а также определить и обосновать необходимость тех или иных изменений.
Отлично встроили продукт Отлично встроили продукт
Кока-кола выпустила бутылку, которая делает селфи физиономии потребителя, когда живительный жженый сахар проходит через его глотку. Селфи делается автоматически, когда бутылка опрокидывается на 70 градусов. В бутылке есть usb-порт, фотографию можно забирать и расшаривать. Читать: Coca-Cola made a selfie bottle but luckily humans only have 1,000 years left
Иностранцам в России могут разрешить корпоративные СМИ
Любопытная может получиться история. Иностранцам могут разрешить корпоративные СМИ. Иностранным компаниям, конечно. Интересно посмотреть, как повернется.
(На полях: впервые за долгое время любопытную медийную новость принесла мне в ленту Известка. Года три-4 назад был период, когда они неплохо по медиа отписывались, потом выпали вообще из поля)
Взасос с брендом – поцелуй смерти для СМИ
Вот еще информационный вброс. Reuters будет распространять новости Red Bull. И как им после этого верить.
Red Bull Media House, собственный издательский дом одноименного напитка и бренда, подписал с Reuters соглашение. Reuters будет ставить новости о мероприятиях бренда на свою платформу Reuters Media Express. Это такой b2b-продукт, потребителями которого являются более 3000 издательских компаний по всему миру. То есть они затем используютновости, поставляемые Reuters, для своих публикаций — классическая модель новостного агентства. Естественно, Red Bull получит через такую ленту мультиплицированный выхлоп.
Хармс и филологическая дева на службе копирайтинга
Новости Столовой №100 из Астрахани взорвали соцсети. Сразу за теми прекрасными записями в фэйсбуке Кубаньжелдормаша. А всего-то дел: нанять копирайтером какую-нибудь филологическую деву, коих во всяком городе с филфаком или хотя бы педом штук десять найти можно точно. И будет малому, равно как среднему и тем более крупному бизнесу респекту, уважуха и вирусный эффект. А также поощрительный репост.
Гримасы освобожденного авторства: Без лабутенов и в одинаковых штанах
Ростовские курсанты военного училища сняли пародию на скандально известную песню "Экспонат" группы "Ленинград". Новая вариация песни называется "В берцах", а в композиции звучат слова "на лабутенах нельзя ходить при пацанах".
Измеритель качества корпоративных изданий
Издательский дом "Медиалайн", специализирующийся на издании корпоративных СМИ, сделал "Измеритель качеств корпоративных изданий" - пошаговый алгоритм, суммирующий разнофакторные оценки для вычисления интегральной оценки любого издания. Очень хорошая метрика, особенно для сопоставительного анализа, для сравнения разных изданий.
Корпорации тоже погружаются в Immersive media
Stella Artois построила в Торонто купол, в котором в сентябре будет проводить погружающие медиа-ужины. Конкретная программа шоу пока неясна, но из заявки видно, что пивовары будут воздействовать на все органы чувств посетителей.
О перетекании журналистики в корпорации (Реализация прогноза означает его смерть)
У прогнозов и разных футурологических дразнилок есть одна черта, малознакомая широкому кругу, - воплощаясь, прогнозы становятся общим местом (что естественно и логично), поэтому приходится выводить их из репертуара.
Во-первых, в связи с этим утрачиваешь толику "авторства" (в широком магическом смысле), во-вторых, постоянно надо выдумывать очередное новое будущее.
Семинар "Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторий". День 3: Аудитория, контент, инновации.
Выложены некоторые материалы третьего дня семинара Андрея Мирошниченко "Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией". В презентации представлены примеры и приемы по теме: "Аудитория, контент, инновации."
Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией
Семинар для издателей, редакторов, журналистов федеральных, региональных и корпоративных СМИ, а также сотрудников пресс-служб.
Семинар проводится по заказу корпораций, ведомств, редакций СМИ в рамках их учебных программ. Количество участников – 20-25 человек.
Форма: 4-дневный семинар-тренинг с разбором кейсов, творческими и контрольными заданиями для закрепления материала. По ходу семинара решаются конкретные производственные задачи участников.
Цель семинара:
- ознакомить участников с передовыми тенденциями и технологиями интернет-журналистики.
- развить навыки и знания, необходимые для реализации успешного медиа-проекта в Интернете.
Программа семинара "Интернет-журналистика: создание контента, взаимодействие с аудиторией"
Чтобы удивить глухого парня, целый городок выучил язык жестов
Вообще-то, акцию и трогательное видео организовала компания Самсунг. Так теперь делают вирусный маркетинг.
Бизнес перехватывает поляну у СМИ, становясь СМИ

Елена Ищеева, уйдя с телевидения, стала делать телепроект на сайте «Банки.ру». Олег Анисимов, уйдя из журнала «Финанс», стал делать телепрограмму сначала с Тиньковым, теперь – на сайте «Мое дело».

Семинар: «Мониторинг идей для корпоративной газеты». Типологический анализ корпоративных изданий Семинар: «Мониторинг идей для корпоративной газеты». Типологический анализ корпоративных изданий
Цели семинара:
- Сравнение подходов в чужих изданиях и своем.
- Отбор коллекции удачных решений: рубрики, жанровые приемы, инфографика, заголовки, форматы, прочие журналистские и редакторские находки.
- Переработка найденных идей в материал для разработки собственных инновационных решений.
- Включение творческого потенциала участников для выработки новых идея модернизации собственной корпоративной газеты.
«Коммерсантъ-BoscoSport». Advertising + column = advertumn «Коммерсантъ-BoscoSport». Advertising + column = advertumn
В «Коммерсанте» и «Русском пионере» (где главным редактором Андрей Колесников), вышла колонка Андрея Колесникова, мелькнувшего по телевизору в колонке российских олимпийцев на стадионе «Фишт» по время церемонии открытия, если кто не видел. Колонка в «Пионере» анонсирована так:
Хозяйке на заметку: пресс-конференции
Журналисты, обсуждая организацию пресс-конференций, обычно говорят либо о нехватке тарталеток, либо о гипотетической возможности узнать всю правду. Я с другой стороны баррикад, так что я о чуть более практических моментах замечу, которые организаторам стоит взять на заметку.
Металлурги по медийной активности не уступают полиграфистам Металлурги по медийной активности не уступают полиграфистам
С докладом «Корпоративные тексты и издания: работа над ошибками» выступил 14 ноября на конференции «Корпоративные коммуникации в металлургии России и стран СНГ – 2013» в рамках выставки Металл-Экспо. Поучаствовал в награждении корпоративных изданий.
По пути сравнил выставку металлургов с недавней выставкой полиграфистов PublishingExpo 2013, где тоже выступал на форуме редакторов с докладом о вовлечении аудитории. Так вот: у металлургов дела обстоят значительно лучше.

Конкурс журналистов, пресс-служб и изданий, работающих в сфере ТЭК
Центр развития коммуникаций ТЭК при поддержке Минэнерго России объявил о начале очередного конкурса «КонТЭКст». Жюри будет оценивать пресс-службы и PR-поекты компаний ТЭК, работы журналистов федеральных и региональных СМИ, а также активность комментаторов и экспертов.
«Вдохновляющий контент-маркетинг» в формате онлайн-интенсива
Обзор онлайн-конференции «Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом», проведенной компанией Нетология 24 октября 2013 года. Кратко - интересные выдержки из докладов, обзор презентаций.
О джинсе в MIT Technology Review: легально
Это может осуществляться в формате мероприятий или native advertising – совместной работы с рекламодателем над обработкой и встраиванием в контент рекламы, которая позволяет ему рассказать о своей деятельности.
Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели
Происходящие на медиа-рынке процессы делают все менее эффективной продажу рекламы и все больше требуют от редакций продавать влияние. И редакции ищут соответствующие механизмы, часто сами того не замечая. Медиасообществу предстоит искать способы легитимации в общественном сознании приемлемых форм конвергенции коммерческого и социального заказа.
Контент-маркетинг: как корпорации становятся медиа Контент-маркетинг: как корпорации становятся медиа
Бренды вступили в гонку медийных вооружений. Производство привлекательного контента из дополнительной возможности превращается в насущную необходимость. Классический маркетинг управляет распространением информации о бренде. Контент-маркетинг стремится к неконтролируемому распространению.
В обзоре анализируется опыт корпораций, успешно использующих медийные возможности: Red Bull, Coca-Cola, Pepsi-Cola, John Deere, Michelin, Jell-O, Patagonia, а также обобщаются практики и приемы, используемые брендами для построения трансляционных и вовлекающих коммуникаций.
Все – для читателя. И я знаю этого читателя! Бюрократия стала главной целевой аудиторией СМИ Все – для читателя. И я знаю этого читателя! Бюрократия стала главной целевой аудиторией СМИ
Специалисты легко приведут примеры изданий, которые существуют исключительно для своей референтной группы, составленной из важных лиц. Референтная группа верит, что эти издания важны для широкой аудитории, а издания стараются поддерживать эту веру референтной группы, обращаясь, по сути, все больше к ней, а не к аудитории. Так эта референтная группа и становится целевой аудиторией, при этом вовсе не будучи аудиторией читательской. По привычке думая, что какой-то реальный народ читает, и потому все это имеет значение.
Как СМИ перехватывают хлеб у пиарщиков
Маленькая заметка о том, как и почему СМИ создают свои пресс-центры и предлагают услуги по организации и проведению корпоративных пресс-конференций и презентаций.
Корпорация как медиа. Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях
Пресс-служба крупной корпорации уже сегодня – мультиплатформенная редакция. Она не только выполняет функции буфера между начальством и внешними СМИ, но и сама производит изрядное количество контента. Завтра вместо «пресс-службы» надо будет вводить другое название – «центр управления контентом».
Как корпоративные СМИ реализуют концепцию media-engagement
Вовлечение вместо трансляции – вот ключевое отличие новых медиа от традиционных (а вовсе не способ доставки). Большие СМИ усиленно работают над этой сменой парадигмы. Эта же тенденция распространяется и в корпоративных СМИ, которые идут в фарватере своих предшественников, постепенно настигая их. Пример вовлекающих медиа, полезный и титульным СМИ, дает Patagonia.
Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей». Отклики читателей на сайте магазина Ozon.ru Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей». Отклики читателей на сайте магазина Ozon.ru
...В книге очень много полезного. Для новичков будет не лишним разобраться в типологии СМИ и жанрах журналистики. Для не-новичков тоже найдется немало ценных советов о том, как использовать информационные поводы и писать тексты: пресс-релизы, экспертные статьи и пр. Книга хорошо написана, ее легко читать. Автор (будучи журналистом) очень обстоятельно и понятно разъясняет многие моменты, которые ведут к некоторому взаимному непониманию между представителями пресс-службы и представителями прессы. Отдельная глава посвящена корпоративным СМИ.
Реклама: управляемая несуразность как возбудитель вирусного распространения Реклама: управляемая несуразность как возбудитель вирусного распространения
Этот плакат считается плохим примером локализации/визуализации. Они же на картинке не в юбках! Какой тупой дизйнер/рекламист!
Никогда бы проходной боевичок не привлек столько внимания еще до проката, если бы не "кривизна" плаката.
Это очень хороший пример локализации/визуализации. Потому что задача плаката - не добыть похвалу дизайнеру, а разнести сообщение о фильме.
Дни PR в Сколково: Фукуяма, Михалков и лучшие инфоповоды корпораций
Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и компания "Медиалогия" в рамках XVII Международного фестиваля "Дни PR в Москве" провели круглый стол "ИНФОПОВОД-2013".
Мероприятие состоялось 29 мая в Московской школе управления "Сколково".
"Медиалогия" подготовила исследование "ИНФОПОВОД-2013" по лучшим информационным поводам первой половины 2013 года. В каждой отрасли определялись самые яркие события, которые получили максимальный отклик в СМИ.
Якубович и Канделаки – перетягивание «Аэрофлота»
Ролик с Якубовичем, говорят, набрал 500 тысяч просмотров. Это именно тот показатель, которого обещал достичь «Апостол», продвигая ролики «Аэрофлота». Так вот как это делается.
Content marketing. Полезные ссылки для маркетологов, пресс-секретарей, копирайтеров и корпоративных журналистов
Готовил материалы к докладу «Контент-маркетинг. Западный опыт привлечения, увлечения и вовлечения с помощью брендированного контента», с которым выступил на конференции АКМР 29 марта. Доклад постараюсь упаковать позже. Пока выбрал самое ценное из чужих материалов, сложил в довольно компактную выборку – вот она. В дайджесте не только примеры, но и технологические решения.
Контентная стратегия Coca-Cola Content 2020
Мультфильм-презентация, два ролика, 7 и 10 минут, впечатляющая подача. Маркетологам и всем, кто работает с корпоративным контентом, смотреть обязательно

Coca-Cola Content 2020 Part One




Некоторые заметки на полях:
- To move from one way storytelling to dynamic story telling
- При этом важна редакторская роль бренда, чтобы вовлеченные рассказчики не производили лишь шум.
- Параметры storytelling:
1) Serial storytelling
2) Multi-faceted storytelling (многоаспектный, разообразный)
3) Spreadable storytelling
4) Immersion and discovery storytelling
5) Engagement through storytelling
- Storytelling is at the heart of family, community, and culture
- The next area of evolution: from insight to provocation. Data will become the new (s)oil in which our ideas will grow.
(Клик по заголовку - переход ко второму ролику)
Прием заземления абстрактных финансовых показателей, образец от Google. Для пресс-релизов и других корпоративных текстов.
Простенькая и наглядная инфографика: The web is working for American businesses. We're helping. In 2011, Google's search and advertising tools helped provide $80 billion of economic activity for 1.8 million businesses, website publishers and non-profits across the U.S.
По капле выдавливать из себя стенгазету
Корпоративные СМИ пробуются на роль «большой» прессы
В одном корпоративном журнале из сектора нефтепереработки специальный человек перед подписанием номера вычитывает все статьи и вычеркивает из них… «излишние»  упоминания собственной компании.
Объяснение простое – учредитель желает, чтобы аудитория воспринимала журнал как отраслевое, а не корпоративное издание. Для этого прячут слишком назойливые упоминания собственной компании.
Типологический сдвиг корпоративной прессы в сторону «больших» и независимых СМИ – тенденция последних двух лет. Корпоративные издатели осознают, что собственные газеты и журналы – это не трибуна для бравурных отчетов и постановки производственных задач, но инструмент для формирования «нужной» повестки. Самореклама, которой изобилуют иные корпоративные издания, ни повестки не задает, ни читателя не привлекает.
Если уж используется журналистский инструментарий, то необходимо задействовать весь потенциал журналистики – по типу «больших» СМИ. Передовая корпоративная пресса перенимает подходы, стиль – а теперь уже и сам формат «больших» изданий.
НЛМК тренирует медийщиков
23-24 мая при содействии АКМР в Липецке во второй раз прошел семинар-практикум для пресс-служб предприятий Группы НЛМК. Семинар провел руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко.
Корпоративная приватизация лексики
Новый вид продакт плэйсмент. Издатель книг для читалки Nook заменили в англоязычной версии "Войны и мира" слово "kindle" на слово "nook". Этак скоро запрет на слова будет не только политическим, но и корпоративным. Впрочем, случаи уже же есть.
Но бдительный вирусный редактор, фактчекер миллионоглазый, спуску не дал, заметил, разоблачил, заставил извиниться.
Книга «Работа в пресс-службе. журналистика для пресс-секретарей» Книга «Работа в пресс-службе. журналистика для пресс-секретарей»

И журналист, и пресс-секретарь распространяют информацию. Но различие между ними в том, что журналист работает для читателя, а пресс-секретарь - для начальника. В корпоративной журналистике эти две противположности шизофренически сливаются. Книга Андрея Мирошниченко «Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей» объясняет, как использовать журналистские приемы, чтобы корпоративный контент привлек читателя. Как обработать фактуру и подать текст? Журналистика училась этому 400 лет, надо просто перенять лучшее.

Профессионалы говорят бумаге «ДА»
Неожиданные результаты голосования за будущее корпоративной прессы получил ИД «МедиаЛайн» на открытых дебатах «Нужны ли корпоративные издания в эпоху новых медиа?», которые прошли 4 апреля в РИА «Новости» в рамках ежегодной конференции АКМР.
Более 50 профессионалов в сфере внутренних коммуникаций, собравшихся для дискуссии о будущем корпоративных медиа, вдруг единодушно проголосовали за бумажные корпоративные издания и против горизонтальных коммуникаций, несмотря на все предшествующие спичи и кейсы об успехе внутренних социальных сетей и неутешительной статистике по бумажным СМИ.
Эксперты разошлись в оценке перспектив печатных корпоративных СМИ
МОСКВА, 4 апр - РИА Новости. Эксперты разошлись в оценке перспектив бумажной версии корпоративных СМИ в эпоху новых медиа - по мнению одних, печатные СМИ в ближайшее десятилетие исчезнут, другие считают, что несмотря ни на что сотрудники компаний будут заинтересованы в их сохранении, пусть и в несколько измененном формате.
"Как и с бумажной прессой общего пользования - здесь (у бумажных корпоративных изданий) вектор обозначился, то есть постепенно бумажные версии будут уходить, но они еще достаточно длительное время на горизонте в 10 лет будут являться сначала важнейшим, постепенно важным, вторичным и премиум-вариантом внутренних коммуникаций", - сказал руководитель Медиа Лаборатории РИА Новости Василий Гатов, выступая на IX ежегодной Международной конференции Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным Медиа России (АКМР).
Самые яркие мысли мастер-класса «Вовлечение вместо трансляции» от Андрея Мирошниченко. Киев, 16 марта 2012 года Самые яркие мысли мастер-класса «Вовлечение вместо трансляции» от Андрея Мирошниченко. Киев, 16 марта 2012 года
Известный российский медианалитик и автор теории смерти газет Андрей Мирошниченко провел на прошлой неделе в Киеве мастер-класс «Вовлечение вместо трансляции. Новые форматы взаимодействия с общественностью».
Эксперт представил свою концепцию освобождения авторства и предложил набор теоретических и практических идей, связанных с реализацией этой концепции в медиа и маркетинге. Получив возможность авторства, современный человек все активнее пользуется ею, участвую в создании контента - текстового, видео, фото. Даже лайк и ретвит - позволяет человеку выразить себя и свою позицию. В результате формируется авторствующая публика, что приводит к множеству последствий.
Ульевые медиа и облачные рантье
О технологиях построения социальных медиа для вовлечения аудитории. Интервью Андрея Мирошниченко порталу Executive.ru
Битва между правдой и значимостью
Продолжение темы о журналистике брендов
СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» - закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь. В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности заставит корпоративные медиа создавать сообщения со все более высокой значимостью. Просто ради «низменных» целей – собрать аудиторию вокруг бренда.
Рантье XXI века: владельцы облаков Рантье XXI века: владельцы облаков
Об организации управляемых соцсетей. Ульевые медиа, подкармливание пчел сиропом, бунты пчел. И еще немного про облачных рантье.
Знаете ли вы, в скольких базах данных собрана информация о вас? Что известно о пользователях интернет-компаниям? Почему эти сведения хранятся в «облаках», кому они могут быть предложены и с какой целью? Чей это актив? Читайте вторую часть интервью медиаэксперта Андрея Мирошниченко E-xecutive.ru.
Новые сети Сбербанка
О планах Сбербанка в области нетворкинга и соцмедиа. Беседа со старшим вице-президентом и CIO Сбербанка В. Орловским
- Виктор, я знаю, что Вы планируете активно использовать возможности социального Интернета, краудсорсинга и даже создаете сейчас новый портал банка, базирующийся на принципах социального нетворкинга. Можете рассказать подробнее?
Журналистика брендов Журналистика брендов
Пока старые СМИ страдальчески следят за экспериментами Мердока, корпорации строят новые медиа и мультимедиа
В журналистской среде к корпоративным СМИ обычно относятся снисходительно. Многотиражки — какой с них спрос...
Между тем медийный ландшафт меняется. Корпорации производят все больше контента и могут теперь сами его публиковать и распространять. Выстраивая собственные каналы коммуникаций, корпорации начинают конкурировать с традиционными СМИ. Теперь бренд — это тоже медиа.
Будущее лежит в создании внутрикорпоративных соцсетей
В своей статье "Как цифровые технологии меняют бизнес-модели" (Forbes) Бо Паркер обращает внимание на важную деталь: механизм соцсетей важен не столько как инструмент внешнего маркетинга, сколько как инструмент внутрикорпоративной синергии.
Как могут заработать корпоративные издания
В этой колонке речь пойдет о корпоративных изданиях. А точнее о вопросе сбора рекламы в корпоративку. Не так давно я издавала журнал для сетевой компании, работающей на рынке мобильного ритейла. Понятно, что журнал корпоративный, пиарящий услуги, продукцию и компанию. Основной бюджет складывался из части самой компании и рекламных денег вендоров сети. Такая схема наиболее часто используется при издании журналов подобного рода.
Корпоративные коммуникации: гонка медийных вооружений Корпоративные коммуникации: гонка медийных вооружений
С развитием современных технологий информация перестала быть большой ценностью. Платить за ее содержание вскоре будут не читатели, а заказчики контента — во всяком случае, так считает медиааналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Корпоративные издания в этих условиях могут создать серьезную конкуренцию традиционным СМИ. Что для этого необходимо, выясняли генеральный директор компании BrandHouse Алиса Гордеева, генеральный директор АКГ «Гудвилл» Нина Фирсова и управляющий партнер ГК «Технологии» Галина Агуреева. (Журнал "Реальный бизнес".)
Пресс-секретарь по-российски. Опыт в журналистике плюс...
В журнале "Пресс-служба" - хороший материал о подготовке и функциях пресс-секретаря с биографическими примерами: Ястржембский, Тимакова, Якушкин, Громов и другие.
Большинство бывших пресс-секретарей президента решили вернуться в сферу журналистики, причем, само собой разумеется, на ключевые должности.
Специального образования в области связей с общественностью практически никто из пресс-секретарей первых лиц нашего государства не имел. Это и понятно — соответствующая специальность появилась в учебных планах вузов сравнительно недавно.
Корпоративные СМИ выходят из себя Корпоративные СМИ выходят из себя
Компании стремятся превратить собственные СМИ в отраслевые издания, чтобы повысить свою значимость для партнеров, клиентов, регуляторов.
Тому есть несколько объяснений. Во-первых, во время кризиса многие отраслевые издания зачахли, ниша пуста. Во-вторых, выжившие компании совершенно обоснованно ищут способы захвата подрасчистившихся рынков. В ряду инструментов вполне разумно использовать информацию. Наконец, и главное: выпуск СМИ, пишущего об общеотраслевых, а не внутрикорпоративных проблемах, поднимает статус компании-учредителя до масштаба отрасли.
Подведены итоги и оглашены победители VI Национального, Отраслевых и Межрегиональных конкурсов корпоративных медиа «Серебряные нити 2011»
15-17 ноября в Москве состоялась VI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити». В рамках Конференции прошла Церемония награждения победителей конкурса корпоративных СМИ «Серебряные нити».
Лауреатами стали 10 лучших корпоративных медиа России, а дипломантами 25, которые были определены в семи главных номинациях: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший корпоративный журнал», «Лучший корпоративный сайт» и «Лучший интранет-портал», «Лучший специальный проект в корпоративных коммуникациях», а также «Лучшее корпоративное радио» и «Лучшая телевизионная программа».
Бренды как медиа: борьба за внимание Бренды как медиа: борьба за внимание

Почему журналисты уходят в бизнес, и чего крупнейшим брендам не хватает, чтобы стать СМИ.
Василий Гатов и Илья Осколков-Ценципер 1 июля провели лекцию «Влияние Сократа на современные медиа». Удачный жанр, лекторы хорошо дополняли друг друга, много интересных мыслей. Говорили о том, что все вокруг становится медиа: и банка с колой, и диван.

Стандарты журналистики: от невидимой руки рынка к щедрой руке спонсора
Общественно значимые качества журналистики могут быть созданы не только рыночной платой, но и спущенным сверху требованием эффективности.
В интернете время от времени разгораются дискуссии о природе государственных СМИ. Вопрос можно сформулировать так: может ли журналистика финансироваться «сверху» – теми, кто заинтересован в распространении информации? Остается ли она при этом журналистикой?
Клонировать журналистику из маркетинга
Конкурируя в производстве контента, корпорации могут нечаянно родить новую журналистику
Журналистика больше не уникальна. Можно спорить о том, лучше или хуже блогосфера справляется с распространением информации, но факт в том, что альтернатива создана. Схожие процессы идут в сфере медийной рекламы.
Словарь рубрик корпоративных изданий
Лет десять назад, проектируя одно из финансовых изданий, я составил себе словарь рубрик. Идея была в том, чтобы подобрать максимально обширный запас наименований рубрик под конкретные «родовые» рубричные наименования. Например, я брал слово «зрение» как родовое для линейки рубрик, и набрасывал вероятные наименования, которые можно было бы использовать для конкретных рубрик:
Точка зрения
Обозрение
Подозрение
Прозрение
Мировоззрение
Интервью с Андреем Мирошниченко, руководителем Школы эффективного текста
"По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, в частности"
- По вашему мнению, чем обусловлен интерес к корпоративным СМИ?
- По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, в частности. У предстоящего бума корпоративных СМИ несколько причин.
Во-первых, сам бизнес становится все более коммуникативным. Это эффект постиндустриального общества – бизнес постепенно перемещается из сферы материально-производственных отношений в информационную среду. Офисы корпораций становятся центрам производства уже не столько управленческой, сколько публичной информации.
Процесс ускорился в связи с кризисом: на выходе из кризиса подрасчистились рынки, компании ставят новые задачи. А любое развитие теперь связано прежде всего с коммуникативным воздействием. Есть здесь и российская специфика. Успех компаний сильно зависит от бюрократии, а собственные медийные площадки дают корпорациям дополнительные возможности для взаимодействия с бюрократией.
Ненависть к «утконосам». Собеседник не хочет становиться клиентом
Как показала нашумевшая история с серией постов профессиональных блогеров, содержащих скрытую рекламу сети магазинов «Утконос», социальные медиа сопротивляются коммерческим атакам. Они и должны сопротивляться — это не дефективность маркетологов, а характеристика самих соцмедиа. И чем дальше, тем сопротивление будет сильнее. Самое время искать принципиально новые модели взаимодействия маркетинга и среды виртуального общения.

Статьи 1 - 66 из 66
1  По стр.
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ