О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Квантовая теория Кудрявцева

Квантом высказывания является теперь не газета, а заметка - сказал Демьян Кудрявцев на конференции «Ведомостей». Газета, наверное, и раньше квантом высказывания не являлась, но мысль понятна: нарезка смыслов стала более дробной, сузилась до сообщения, тогда как раньше целое издание могло быть месседжем. Причем как отдельный номер, так и бренд в целом.

Про измельчение смыслов подмечено точно. Измельчение не качества (сейчас не об этом), а размерности смыслов.
Новая среда создает письменную интерактивность, а обмен большими высказываниями в условиях интерактивного общения – это показатель ну очень высокой культуры или занудства. Чисто технически диалог – это обмен. А ключевая характеристика обмена – смена фаз. Следовательно, чем смена чаще, тем обмен обменистее. Короче говоря, диалог как самоцель неизбежно должен стремиться к ускорению смены фаз, а значит, к краткости сообщения. Чистый диалог – это как раз обмен квантами, то есть таким размерностями сообщений, которые занимают предельно мало времени и позволяют произойти большему числу смены фаз. Так что неокультуренная среда обмена сообщениями должна стремиться к сокращению длины сообщения.
Вот и выходит, что чистая, подлинная интерактивность неизбежно тяготеет к обмену репликами или даже междометиями. (Впрочем, лингвисты давно подметили, что диалог – это животная форма речи, а вот монолог – порождение культуры…)
Поэтому, если среда располагает не к односторонней трансляции, как привыкла журналистика, а к многостороннему галдежу, то размерность среднего сообщения снижается катастрофически. Иначе и быть не может. Вот и квант. Пусть будет квант.
Квантовая метафора хороша. Но взят же только ее корпускулярный аспект. Ни в коем случае не стоит забывать о квантово-волновом дуализме!
Люди хватают кванты не вдруг, и не в пустое место. И не из пустого места. А там и так, где и как эти кванты собираются, тяготеют друг к другу тематически и стилистически. В общем, скажите государю, что у англичан кванты имеют и другие характеристики, кроме предельно минимальной размерности.
Распад смыслов на предельные корпускулы и существование в виде корпускул - это несколько механистический подход. Квантование смыслов не отменяет их волновых характеристик, то есть пространственно-протяженной прописки. Испускаемые «Новой газетой», «Лайфньюсом» или «Комсомолкой» кванты сообщений вполне сохраняют характеристики источника, обладают специфическими сильными и слабыми притяжениями, позволяющими им взаимодействовать с людьми нужной волны.
В этом смысле квантование смыслов не отменяет макрообъектных характеристик медийных брендов. В кванте коммерсантовского сообщения все равно отражен «Коммерсант». Это новое дробление не уничтожает силу поля бренда. Да, транспортировка теперь возможна более мелкими порциями, чем целая газета или вырванная страница – это так. Но благодаря волновым свойствам квант сообщения не утрачивает смысловых характеристик бренда. Он испускается волной той же длины, то есть возмущает среду примерно таким же образом.
Другое дело, что Демьян Кудрявцев, возможно, хотел сказать, что линейное чтение стало короче. Это правда. Но с квантом образ получился богаче.
Однако измельчение доставочных порций само по себе вряд ли как-то отрицает базовую размерность журналистики – редакцию конкретного СМИ. Хотя, конечно, влияет на редакторские задания – материалы должны быть мельче, чтобы увеличилась вероятность вирусного, то есть самоходного распространения. Вирус должен быть маленьким.
Но чу! сегодня сезон не медицинских, а физических метафор. Для того чтобы найти действительно критический для журналистики образ, надо использовать не устаревшую корпускулярно-волновую теорию, а новомодную теорию струн. Жгуты многомерных смысловых пространств скручены и проткнуты кротовыми ходами (физикам не читать!) так, что пространство поставляется наблюдателю ровно с такой же вероятностью, как и наблюдатель – пространству. Кротовые норы просверлены рекомендательными лайками френдов, и в результате не только текст доставляется нам, но и мы доставляемся тексту. Причем оба состояния происходят одновременно, отчего читатель становится кошкой Шредингера. Больше того, сверление кротовой норы делает любого читателя автором.
Всё вместе это создает новую среду, в которой вовсе не размер порций, а сама идея порционности является анахронизмом… а заодно и анатопизмом. Пространство всасывает наблюдателя и начинает наблюдать само себя, так как свойство наблюдателя становится характеристикой пространства.
Роковой тезис в том, что эта теория самообслуживаемого континуума не оставляет места посреднику. СМИ как фасилитаторы наблюдения тоже становятся характеристикой пространства и утрачивают функциональную различимость.

Андрей Мирошниченко
5 марта 2011 года
Источник: ЖЖ автора

« возврат в ленту

Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ