О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  
Интернет-гигиена в эпоху постправды  Интернет-гигиена в эпоху постправды
Андрей Мирошниченко - гость программы Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода", эфир 1 февраля 2017 года.
"Человек письменной культуры хочет определенности. Мы можем знать или не знать закон природы, но мы уверены, что он где-то есть. Сейчас мы возвращаемся в дописьменную эпоху, где не было единой правды, единого абстрактного знания. Это, конечно, вызывает шок. Получается, что вместо однозначности мы должны привыкать к амбивалентности, к сумме вероятностей. Все может быть так, а может быть и этак. Самое поразительное, что ложную новость нельзя опровергнуть, потому что эффект, произведенный ею, продолжает существовать вместе с опровержением." Читать расшифровку беседы.
Интернет и будущее СМИ Интернет и будущее СМИ
Андрей Мирошниченко на ТВЦ в передаче Константина Затулина "Дело принципа", февраль 2011. Тема : "Цезура в Интернете". "В конце ноября 2010 года сайт Wikileaks приступил к публикации 250-ти тысяч депеш дипломатического корпуса США. После первого шока мир задался вопросом: информация – это всегда благо или же нет? Должна ли существовать цензура в Интернете? Гости программы: Ирина Хакамада - общественный деятель, писатель; Андрей Мирошниченко - журналист, автор книги "Когда умрут газеты", руководитель Школы эффективного текста; Олег Яшин - вице-президент антипиратской ассоциации "Русский щит"." Смотреть.

Семинар "Приемы эффективного текста" для "НПО Промет" Семинар "Приемы эффективного текста" для "НПО Промет"
Два семинара для сотрудников компании "НПО Промет" провел Андрей Мирошниченко в апреле 2016 года в Подмосковье. На фото: сотрудники компании проводят типологический анализ корпоративных газет других компаний. Разбор чужих газет помогает лучше оценить свое издание и ознакомиться с наиболее интересными рубриками, дизайнерскими решениями, редакторскими находками, жанровыми новшествами в корпоративных газетах.
Доклад РИА "Новости" о развитии СМИ в России Доклад РИА "Новости" о развитии СМИ в России

Центр исследований РИА Новости 26 марта 2013 года представил доклад «Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России». Доклад обсудили журналисты, редакторы и медиаэксперты С. Миронюк, Г. Тимченко, А. Амзин, В. Гатов, А. Качкаева, А. Мирошниченко, М. Кашулинский и др.

Не навреди(л) или Об ответственности журналиста Не навреди(л) или Об ответственности журналиста   дата 27-01-2018   Один медиа-аналитик - но не из нашего района, а высоко в горах - написал на Poynter о новой фишке в Лос-Анжелес Таймс. Всем, кто хочет отказаться от подписки, система тут же предлагает остаться всего за два цента в неделю, то есть доллар в год, что  в 50 раз (!) дешевле нормальной цены. Читать дальше.

Два соображения по поводу проекта The Bell Елизаветы Осетинской   дата 19-12-2017   Два направления проблематизации: 1) платформа 2) личность
2) С личностью все понятно – это главный актив (сама она отрицает, и это тоже понятно). В фордисткой экономике ключевую роль в стоимости компании играли основные фонды. В пост-фордистской – бренд, лицензия и технологии. В цифровой – черт ногу сломит.  Читать дальше...

Про Грефа и индусов   дата 27-11-2017   В Гардиан лонгрид про выращивание в корпорациях новояза и прочих мистических опытах. Оказывается, американская Pacific Bell, когда на рынке вдруг образовались конкуренты, наняла мистиков, последователей Гурджиева, чтобы те освободил сознание работников и внедрили новую культуру.
Освобождение, как водится, сопровождалось диктатурой. Бунтующих работников увольняли. Они даже жаловались на охмурение конгрессменам. В СМИ пошли статьи про корпоративный мистицизм в Bell.
А самое главное, в результате проведенных собраний по внедрению новых понятий выросло количество собраний по обсуждению и правильному восприятию новых понятий.
В конце концов регулятор провел в компании расследование и прикрыл тренинг. Но не раньше, чем Bell потратила на ксендзов 40 млн долларов.
Так в 1980-е началось шествие по миру научно-мистического менеджмента.
Читать: From inboxing to thought showers: how business bullshit took over.

Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет? Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет?   дата 12-11-2017   Четвертая индустриальная революция – это не просто применение компьютера на производстве, а дополнение материального мира кибернетическими свойствами, конвергенция физического и кибернетического, слияние материи и цифры. Как эти процессы повлияют на современное производство? Отвечать на этот вопрос предстоит уже не только футурологам, но и менеджерам.
Идея четвертой промышленной революции зародилась в начале 2010 годов в коллективном сознании европейских и американских бизнесменов, промышленников и мыслителей. Согласно этой концепции, развитие промышленного уклада предопределяется использованием какой-то главной технологии. Читать дальше...

Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры   дата 12-11-2017   На западе входит в обиход термин influencers, аналога которому в русском языке нет. Обозначение «влиятельные блогеры» не очень подходит, потому что это не блогеры. Появляются новые диковинные «носители», олицетворяемые стримершой Кариной, Сашей Спилберг или Елизаветой Песковой. Классическими блогерами их уже не назовешь, верно? Работа брендов с инфлюенсерами приняла уже такой размах, что привлекла внимание регулятора. Читать дальше...
Политические инвесторы вкладываются теперь не в контент, а в мемы   дата 09-10-2017   Классические СМИ уступают трибуну социальным медиа, поэтому различные агенты влияния ищут теперь лучшие способы вложения денег. Решение очевидно – надо инвестировать в виральность. Идеальным носителем вируса стали интернет-мемы – они распространяются куда быстрее и шире традиционных форматов контента. Политические инвесторы на Западе, да и на Востоке, вкладываются теперь не в фабрики контента, а в фабрики мемов. Читать дальше.

Рубрика «Медиатренды с Андреем Мирошниченко» на портале Sostav.ru Рубрика «Медиатренды с Андреем Мирошниченко» на портале Sostav.ru   дата 09-10-2017   Sostav.ru - ведущий российский портал по рекламе и маркетингу. На этом портале я веду теперь рубрику «Медиатренды с Андреем Мирошниченко». Тематика, соответственно, - развитие медиа-технологий в разрезе взаимодействия СМИ и брендов, включая новые медиа, рекламы, контент-маркетинг, работу брендов с блогерами и т.п.

Экспланаторы и листиклы бьют всех по расшариваемости - даже в деловой тематике Экспланаторы и листиклы бьют всех по расшариваемости - даже в деловой тематике   дата 19-07-2017   Какой-то коуч заголовков недавно писал, что нельзя давать в заголовке вопрос. Это примитивно. А я вот замечаю даже у солидных СМИ тягу к упрощению заголовков. Потому что примитивный заголовок быстрее схватывается и лучше шерится. И вообще, пренебрежение к простым форматам означает пренебрежение к частотности, что для журналиста и маркетолога - непрофессионально. Так вот. Анализ 10 миллионов расшареных в Линкедине деловых заголовков показал, что первое место с огромным отрывом от коучей занимает "How to-" экспланатор. То есть вопросительный заголовок от вроде бы набившего оскомину примитивного жанра. А второе, третье, четвертое, пятое, восьмое и одиннадцатое и там еще дальше места по расшариваемости занимают... так якобы надоевшие всем листиклы. И это не "Пять способов похудеть", а в2в-тематика. Читать: How to Write Engaging B2B Headlines: Analysis of 10 Million Articles Shared on LinkedIn
Текст Катерины Гордеевой о Носике: уроки жанра Текст Катерины Гордеевой о Носике: уроки жанра
Уход Носика стал хорошим событием. Лента излучила много позитивной энергии, причем порой даже теми своими частями, где обычно гадость. Сейчас, когда волна эмоций сошла, интересно разобрать профессиональное освещение. Для СМИ такие события - трудная задача, особенно в условиях, когда публикуются все.
10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин».
Западные школы журналистики и медиа-аналитики изучают listicle как медийный и даже культурный феномен, превознося и ругая его. А на русском языке про этот завлекательный формат почти ничего нет. 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». Как написать listicle - статью-список. Андрей Мирошниченко на Colts - о главном жанре «журналистики клика».
Немного типографического занудства
Кавычки, тире, аббревиатуры и проч. Технические требования к сдаваемым текстам, разработанные в РИА "Новости" и описанные в красивых картинках. Заодно образец хорошей инфографики.
Журналистика для блогера
Навыки успешных публикаций в интернете и социальных сетях. Журналистика – это сжатие картины миры в повестку дня. Как из бесформенного потока сделать ударное сообщение.
Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры
На западе входит в обиход термин influencers, аналога которому в русском языке нет. Обозначение «влиятельные блогеры» не очень подходит, потому что это не блогеры. Появляются новые диковинные «носители», олицетворяемые стримершой Кариной, Сашей Спилберг или Елизаветой Песковой. Классическими блогерами их уже не назовешь, верно? Работа брендов с инфлюенсерами приняла уже такой размах, что привлекла внимание регулятора.
Бизнесы создают собственные медиа
После попыток ряда СМИ заняться смежным бизнесом, стало понятно, что продавать билеты, вино или машины - это не наше. Интернет-магазины на базе СМИ не пошли.
Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету
Как сказал однажды руководитель коммуникаций одного крупного холдинга, собравшего под своё крыло 17 компаний в разных регионах, у них на предприятиях используется весь диапазон форматов – от деревянной доски объявлений с резным Лениным до iPad-версии для менеджмента. Это, конечно, разные эпохи и стили. Многие корпорации нуждаются в единой информационной политике на предприятиях. Корпоративная газета – лучший способ сделать это.
Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник
В лихую годину испытаний страница Альфабанка приложила к кровоточащим ранам страницы Мегафона в Фэйсбуке листик подорожника.
Какой интересный кобрэндинг.
Эти бренды могут попытаться пройти тест Тьюринга.
Не навреди(л) или Об ответственности журналиста Не навреди(л) или Об ответственности журналиста
Один медиа-аналитик - но не из нашего района, а высоко в горах - написал на Poynter о новой фишке в Лос-Анжелес Таймс. Всем, кто хочет отказаться от подписки, система тут же предлагает остаться всего за два цента в неделю, то есть доллар в год, что  в 50 раз (!) дешевле нормальной цены.
Два соображения по поводу проекта The Bell Елизаветы Осетинской
Два направления проблематизации: 1) платформа 2) личность
2) С личностью все понятно – это главный актив (сама она отрицает, и это тоже понятно). В фордисткой экономике ключевую роль в стоимости компании играли основные фонды. В пост-фордистской – бренд, лицензия и технологии. В цифровой – черт ногу сломит.
"Он плачет! Он смеется!" "Он плачет! Он смеется!"
Он делает ошибки. Робожурналист сделал первую официальную ошибку, после чего пришлось снимать материал.
Утром 22 июня жителей Санта-Барбары и окрестностей потрясло сообщение, что у них там нешуточное землетрясение - 6,8 баллов. А никто не ощутил. Даже у меня в ленте знакомый написал: э, а где землетрясение? Оказалось – ошибка робота.
Wall Street Journal ужесточил paywall и пропал из выдачи Гугла, а Bloomberg использует в качестве лида два главных тезиса заметки - по сути, лид-листикл
Wall Street Journal недавно чинил забор, латал дыры – ужесточал paywall. В частности, лишил проходимцев возможности читать статьи бесплатно, вводя заголовок в поиске Гугла.
Починил. Доля подписавшихся к общему числу посетителей возросла в 4 раза, пишет Bloomberg (не путать с числом подписавшихся). То есть конвертируемость посетителей в подписчики сильно улучшилась. А вот переходы с Гугла упали почти на половину – на 44%.
О новых медиа в Древнем Египте О новых медиа в Древнем Египте
Единобожие привело к завету - появилась внутренняя, а не договорная ответственность, то есть мораль (по-русски – совесть). До этого совести не было. До монотеизма народ был лихой и бессовестный. Богов-то много, нужно как-то крутиться. У людей были торгово-дипломатические отношения с богами. Как договоришься. Некоторые даже боролись; другие совокуплялись.
Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет? Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет?
Четвертая индустриальная революция – это не просто применение компьютера на производстве, а дополнение материального мира кибернетическими свойствами, конвергенция физического и кибернетического, слияние материи и цифры. Как эти процессы повлияют на современное производство? Отвечать на этот вопрос предстоит уже не только футурологам, но и менеджерам.
Идея четвертой промышленной революции зародилась в начале 2010 годов в коллективном сознании европейских и американских бизнесменов, промышленников и мыслителей. Согласно этой концепции, развитие промышленного уклада предопределяется использованием какой-то главной технологии.
"Хреновация" вместо "депортации"
Пару недель назад состоялось событие года в сфере PR. Какой-то  ̶п̶о̶д̶м̶е̶н̶т̶о̶в̶а̶н̶н̶ы̶й̶  подмэрованный гений PR придумал называть снос реновацией. И оно принялось. Это очень редкий случай, чтобы искусственно присаженное слово, да еще присаженное властями, так безоговорочно принялось в употребление всеми, в том числе жертвами. Возможно, такого не было со времен "перестройки", "ускорения" и "гласности" - Горбачев знал толк в партийной словесности, хоть и был косноязычен. Но там была программа "Время" и не было соцсетей.
В России есть довольно сильная медиа-аналитика. Но совсем нет медиа-критики. В России есть довольно сильная медиа-аналитика. Но совсем нет медиа-критики.
Первое объяснить можно. Идеологизированное государство создавалось как социальный эксперимент – надо было построить новое общество и вырастить новую общность, советского человека. Все это дело надо было обслуживать. Задачи социального инжиниринга выпестовали довольно сильную гуманитарную мысль – как прикладную, так и теоретическую.
Три угрозы для СМИ: читатели, бренды, роботы
Открытая лекция Андрея Мирошниченко в Институте филологии, журналистики и межкульткрной коммуникации Южного федерального университета, 30 января 2017 года.

Темы лекции:
- Интернет и освобождение авторства. Вирусный редактор.
- Смерть газет: сроки, этапы
- Авторствующая публика, перехват повестки соцсетями, пост-правда.
- Квант контента: анонсы вместо статей, поток вместо периодичности.
- Журналистика брендов, контент-маркетинг
- Бизнес-модели для медиа
- Вкалывают роботы, счастлив человек
- Что делать. Темпы будущих перемен.
Интернет-гигиена в эпоху постправды Интернет-гигиена в эпоху постправды
"Проблема фейк-ньюс не в том, что конкретный человек обманут, а в том, что он считает лопухами других: "они обманулись, а я-то понимаю"… Каждый думает, что он-то знает правду, а других легко обмануть. И раздражение от того, что масса оказывается обманута, действительно накапливается, потому что мы хотим, чтобы масса думала так, как это санкционировано, как правильно.
...Кроме того, опровергнутые новости продолжают существовать вместе с неопровергнутыми новостями. Нет такого единого источника, учебника физики, программы "Время", Ветхого Завета, скрижалей, заповедей, которые бы сказали: это так, а не как-то иначе, потому что это тоже есть, но существует и то, только иначе."
Андрей Мирошниченко в программе Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода"
Смерть газет и будущее журналистики. Беседа с Андреем Мирошниченко на радио Финам FM, 2011 год
31.08.2011. В гостях: Андрей Мирошниченко, журналист, медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста «Медиа», член российской Ассоциации футурологов
САМОЙЛОВА: Развитие медийного отечественного рынка сегодня основано не только на стремительно развивающихся технологиях, но и на общих стереотипах потребителей информации средств массовой коммуникации и на классических заблуждениях рекламодателей. Вероятно, что закат того же отечественного рынка СМИ будет основан на таких же заблуждениях и стереотипах. Или на чем-то еще? И будет ли этот закат в принципе?
Доброе утро. В эфире программа «Маркетинговая среда». Тема сегодняшнего разговора: «Смерть газет». И мой собеседник — автор книги «Когда умрут газеты», Андрей Мирошниченко называет конкретные даты медийного апокалипсиса. Андрей, доброе утро. Спасибо, что откликнулись на приглашение «маркетинговой среды».
О вине медиа О вине медиа
В 1990-е Интернет воспринимался как большая библиотека. В 2000-е Интернет стал средой общения. В 2010-е Интернет все чаще воспринимается как угроза. Государства, компании и граждане начали обсуждать цифровое пространство в терминах ограничений, регулирования, цензуры, развращения, лжи, пропаганды, экстремизма, защиты персональных данных, слежки, и так далее. Совокупность жалоб выглядит так, будто Интернет – это скорее зло, чем удобство. Как получилось, что удобство превратилось в угрозу?
Статья из сборника к научно-практической конференции «DIGITAL-АГРЕССИЯ: ЧТО ДЕЛАТЬ И КТО ВИНОВАТ?» (Москва, РГГУ, 2015 г.).
«Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины» «Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины»
Андрей Мирошниченко о том, как интернет меняет наш мир в режиме реального времени
«Цветные революции», религиозный экстремизм, «новое средневековье» — это реакция общества на слишком быструю эволюцию медиа последних лет, уверен Андрей Мирошниченко, автор книг «Когда умрут газеты», «Human as media. The emancipation of authorship». Также он рассказал «Газете.Ru», как заставить интернет-пользователей работать на цензуру, почему создание межъязыкового браузера приведет к цивилизационной катастрофе и как наш мозг отучается думать. Полина Рыжова, Газета.ру. 28.09.2015
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ