ќ ѕ–ќ≈ “≈ ЎЁф“     Ќќ¬ќ—“»     ћ≈ƒ»ј. »Ќ—ј…ƒ     “≈ —“: KNOW HOW      ќ–ѕ. ћ≈ƒ»ј      ќЋ”ћЌ»—“» ј     ¬»ƒ≈ќ. ЎЁф“     ћ≈ƒ»ј. ‘ќ–—ј…“      ќЌ“ј “џ  

ћедиа. »нсайд

RSS
ќ кризисе в Republic
√лавный редактор Republic ћаксим  ашулинский отреагировал в ‘Ѕ на скандал с увольнением сотрудника и задержками выплат в редакции. ќчень хорошо отреагировал. ¬место возни - хороший содержательный разбор.
Ќе навреди(л) или ќб ответственности журналиста Ќе навреди(л) или ќб ответственности журналиста
ќдин медиа-аналитик - но не из нашего района, а высоко в горах - написал на Poynter о новой фишке в Ћос-јнжелес “аймс. ¬сем, кто хочет отказатьс€ от подписки, система тут же предлагает остатьс€ всего за два цента в неделю, то есть доллар в год, что  в 50 раз (!) дешевле нормальной цены.
ƒва соображени€ по поводу проекта The Bell ≈лизаветы ќсетинской
ƒва направлени€ проблематизации: 1) платформа 2) личность
2) — личностью все пон€тно Ц это главный актив (сама она отрицает, и это тоже пон€тно). ¬ фордисткой экономике ключевую роль в стоимости компании играли основные фонды. ¬ пост-фордистской Ц бренд, лицензи€ и технологии. ¬ цифровой Ц черт ногу сломит.
"ќн плачет! ќн смеетс€!" "ќн плачет! ќн смеетс€!"
ќн делает ошибки. –обожурналист сделал первую официальную ошибку, после чего пришлось снимать материал.
”тром 22 июн€ жителей —анта-Ѕарбары и окрестностей потр€сло сообщение, что у них там нешуточное землетр€сение - 6,8 баллов. ј никто не ощутил. ƒаже у мен€ в ленте знакомый написал: э, а где землетр€сение? ќказалось Ц ошибка робота.
Wall Street Journal ужесточил paywall и пропал из выдачи √угла, а Bloomberg использует в качестве лида два главных тезиса заметки - по сути, лид-листикл
Wall Street Journal недавно чинил забор, латал дыры Ц ужесточал paywall. ¬ частности, лишил проходимцев возможности читать статьи бесплатно, ввод€ заголовок в поиске √угла.
ѕочинил. ƒол€ подписавшихс€ к общему числу посетителей возросла в 4 раза, пишет Bloomberg (не путать с числом подписавшихс€). “о есть конвертируемость посетителей в подписчики сильно улучшилась. ј вот переходы с √угла упали почти на половину Ц на 44%.
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 44-17, 6 июн€ 2017 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 44-17, 6 июн€ 2017 года
The New Times прекращает выпуск бумажной версии
ѕоследний номер вышел в понедельник, 5 июн€ 2017 года. ∆урнал просуществовал 10 лет, но выйти на уровень "Ќовой газеты" так и не смог. Ќепосредственна€ причина закрыти€ - финансовые трудности. — Ќового 2017 года журнал ушел из розницы "с целью сокращени€ издержек". «акрываетс€ бумажна€ верси€ журнала The New Times

¬ыгоды издателей: яндекс.ƒзен разложили по полочкам
«апуск (пока еще) несовершенного инструмента вызвал массу критических отзывов. »здатели не верили в утверждени€ яндекса о том, что ƒзен раздает на —ћ» трафика больше, чем люба€ из социальных сетей. јналитики задавались вопросом, зачем нужна еще одна платформа распространени€. Ѕлогеры обоснованно задавались вопросом, можно ли вообще заработать на яндекс.ƒзене (возможность монетизации включаетс€ на 30 тыс€чах прочтений в неделю). яндекс.ƒзен Ч почему вам надо о нем знать, даже если вы им не пользуетесь
√азеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей.
Ћюбопытный анализ: каждый тип медиа получает такую же долю общих рекламных денег, какую долю в медиа-потреблении публики он занимает. Ќапример, получает “¬ 38% времени медиа-потреблени€ - собирает 38% денег рекламодателей, все честно. “о есть рекламодатели плат€т каждому медиа абсолютно адекватно доле этого медиа во временном бюджете публики.
ј вот газетам рекламодатели очень сильно ѕ≈–≈ѕЋј„»¬јё“.
ћедиа-потребление пробило "психологически важную отметку".
“очнее, три:
1) ћировое медиа-потребление в этом году впервые снизитс€, сообщает исследовательска€ фирма Zenith. —редний земл€нин потребл€ет медиа 455,8 минут в день (в 2016 было 456,1 минута). Ёто 7,6 часов - полный рабочий день (но, если не вру, засчитываетс€ параллельное потребление). —табилизаци€ объемов медиа-потреблени€, казалось бы, означает, что мы достигли пика, как резюмирует автор статьи. Ќќ. ќн не прав.
Ђƒавайте будем первой фабрикой эмоционального контентаї - заметки на пол€х интервью о новом габрел€новском проекте
√енеральный продюсер медиа-продакшена Ђ»зюмї ƒарина ≈втушенко о пока самом успешном проекте компании Ч Ђƒружко Ўоуї.
ЂЂƒружко Ўоуї запустилось на YouTube 23 апрел€ и за считанные дни с одного выпуска собрало миллион подписчиков. ѕочти сразу стало очевидно, что за проектом стоит Ђ»зюмї Ч компани€, которую в марте глава Life и холдинга News Media представл€л как Ђагентство нативной рекламыї, в которое он намерен вложить до 3 миллионов долларов.
–уководит этой компанией ƒарина ≈втушенко Ч хрупка€ девушка, до этого занимавша€с€ в основном новостной интернет-журналистикой. ƒо сих пор она не рассказывала в —ћ» историю проекта. TJ поговорил с ней о том, чем занимаетс€ Ђ»зюмї сейчас и как по€вилось уже ставшее знаменитым в рунете шоу.ї
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 43-17, 24 ма€ 2017 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 43-17, 24 ма€ 2017 года
 ассаци€ подтвердила взыскание с ¬√“–  по иску блогера ¬арламова 165 тыс. руб
јрбитражный суд ћосковского округа оставил без изменени€ решение суда о взыскании по иску фотографа и блогера »льи ¬арламова с ‘√”ѕ ¬√“–  165 тыс€ч рублей компенсации за нарушение исключительных прав на 12 фотографий, говоритс€ в материалах суда.

 орпоративное —ћ»: как сделать из Ђ¬естника Ќачальстваї интересную газету
Ѕюрократизаци€ стил€ и картины мира Ц это естественна€ сила, действующа€ на все корпоративные —ћ».
ѕлатна€ подписка дл€ специализированных медиа
–апортуют, что Boston Globe успешно развивает свое медицинское онлайн-приложение Stat. ѕодписка достаточно дорога€ - 299 долларов в год. ѕричем они называют это не подпиской, а membership - членство в клубе. Membership предполагает, кроме полного доступа, рассылки новостей от ведущих обозревателей, опережающие подборки новостей из индустрии, чаты с ведущими авторами, приглашени€ на меропри€ти€.
"ƒеловой ѕетербург" переходит на платную модель подписки в »нтернете
—пешите успеть! "—о вторника, 11 апрел€, лучшие материалы Ђƒелового ѕетербургаї будут доступны только подписчикам нашего издани€ и никому, кроме них"
ћонетизаци€ журналистики по —околову-ћитричу
ѕока еще не знаю, как относитьс€ к этому проекту ƒмитри€ —околова-ћитрича - как классифицировать. —лишком отличаетс€ от традиционной журналистики с ее "стеной" между рекламной службой и редакцией - и посто€нным прободением этой стены (в том числе западными —ћ», все чаще хулиган€щими пусть и не джинсой, так нативкой и прочими "adevrtorials").
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 42-17, 24 марта 2017 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 42-17, 24 марта 2017 года
√лавным редактором Ђ¬едомостейї станет »ль€ Ѕулавинов »здание возглавит бывший топ-менеджер Ђ оммерсантаї, –»ј Ќовостей и ѕервого канала
¬ "ћедузе" - описание процедуры избрани€ и мнени€ медиатусовки о новом главреде.

Ђѕерестаньте учить людей ненавистиї ќбращение основател€ Ђ оммерсантаї ¬ладимира яковлева к российским журналистам
18 марта, в годовщину вхождени€  рыма в состав –оссии, яковлев опубликовал в своем фейсбуке обращение к российским журналистам. ќн призвал их прекратить Ђраскручивать волну ненависти в странеї.
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 41-17, 15 марта 2017 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 41-17, 15 марта 2017 года
 орпоративные издани€: уже есть что «полистать», но Ђпочитатьї еще нечего
ѕерва€ волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрени€ подачи материалов. Ётот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтени€ там еще маловато. јндрей ћирошниченко о современном состо€нии корпоративной прессы и проблемах роста.

ƒенис —авельев (Texterra): ЂЋучше нан€ть редакцию, чем покупать трафикї.  ак контент увеличивает продажи
»нтервью с ƒенисом —авельевым (Texterra) о том, как контент увеличивает продажи, откуда брать специалистов, способных писать качественные тексты и какова судьба контент-маркетинга в –оссии.
Ђћы действительно лидируем, но этого недостаточно, чтобы поддержать работу нашей прекрасной редакцииї Ђћы действительно лидируем, но этого недостаточно, чтобы поддержать работу нашей прекрасной редакцииї
ќтличный доклад The New York Times о состо€нии дел и развитии газеты, переведенный проектом јлександра јмзина «ћы и ∆о», опубликован в Ђ∆урналистеї. » хот€ инструктивна€ часть доклада адресована очень богатой и вли€тельной газете, лидирующей на мировом уровне, с большими кадровыми и финансовыми ресурсами, многие тезисы будут интересны всем редакци€м. (ƒалее пересказ наиболее интересных.)
ћы с Ѕаффетом заодно (—мерть газет)
Ѕаффет давеча за€вил, что газеты обречены. Ўансы есть только у New York Times, the Wall Street Journal, and possibly the Washington Post - потому что им удалось наладить хоть какую-то продажу цифрового присутстви€. ѕри это он сам владелец 31 газеты, в основном мелких местных еженедельников. ƒа и то, когда он их покупал, верил не столько в их прибыльность, сколько в их способность генерировать cash flow, необходимый ему дл€ других инвестиций. Ќо теперь все реже про них вспоминает, лишь упоминал раз, что они ожидаемо тер€ют тиражи.
 лубна€ оплата вместо пэйвола
»нтересный опыт платной модели примен€ет "ѕостЌаука". ќни прив€зали плату не к товару, а к плательщику: пользователи могут платить в личных кабинетах «ј „“ќ-Ќ»Ѕ”ƒ№ - от покупки сопутствующих товаров, продажей которых, вообще-то, уже должны заниматьс€ —ћ», до пр€мых donation, "чтобы ѕровал не проваливалс€" - в общем, чтобы поддержать проект.
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 40-17, 21 феврал€ 2017 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 40-17, 21 феврал€ 2017 года
ƒенег не будет. ћедиа пора забыть о прибыли
Ѕудущее за некоммерческими средствами массовой информации, считают эксперты

ћодели монетизации в медиа: как и на чем заработать изданию и автору?
÷ифровой формат и сетевые коммуникации привнесли свою специфику в треугольник «медиа-аудитори€-рекламодатель».  роме пон€ти€ Ђаудитори€ї, предполагающа€ категорию ло€льности, по€вл€етс€ сущность Ђтрафикї. “рафик в отличие от аудитории текуч, пластичен, безлик и безразличен к вашему изданию. ќн приходит по ссылке, получает своЄ и уходит.
Walking Dead.   жизни вернут Ђ–усский репортерї и Ђ рокодилї
» все это в один день. —уд€ по всему, близитс€ сезон брачных игр, когда медиа-площадки надеютс€ подн€ть денег на выборах. «а год-два перед выборами ¬—≈√ƒј запускаетс€ много медийных проектов. ¬ыборы - это €рмарка невест в ожидании инвестиций. »ногда невесты мертвые. Ёто така€ венчурна€ некроманти€.
√римасы освобожденного авторства: миллион за радость по поводу игрушки
ћаленький мальчик открывает игрушки и радуетс€. ћама снимает видео дл€ Youtube.
¬ мес€ц они зарабатывают ќƒ»Ќ ћ»ЋЋ»ќЌ ƒќЋЋј–ќ¬.
—ценарии дл€ —ћ» от јлександр јмзина: эвакуаци€, конвергенци€, консерваци€
"....у издателей традиционных бумажных —ћ» есть всего три дальнейших сценари€:
1) эвакуаци€;
2) PC+бумага;
3) консерваци€."
» € бы добавил: "...4) беженцы."
Ќечеловеческие ракурсы или √римасы освобожденного авторства
“еперь автором роликов может быть не только человек или камера наблюдени€. «реет новый жанр - съемка событий животными.
ћолодожены установили камеру GoPro на собачку и собачка снимала всю свадьбу.
Ѕратва, не стрел€йте друг в друга! ¬ам нечего в жизни делить. Ѕратва, не стрел€йте друг в друга! ¬ам нечего в жизни делить.
¬ообще-то, есть что.  акие драмы разворачиваютс€ на будущем газетном пепелище. ћестна€ американска€ газета из последних сил купила конкурента, чтоб закрыть.
¬ “ампа Ѕэй было две конкурирующих газеты: старейша€ “рибуна, и модна€ “аймс, с продвинутым ньюсрумом, журналистской школой и 12 пулитцерами, два из которых совсем свежие - этого года. » вот “аймс, заложив кой-какое барахлишко, вз€ла кредит, во вторник выкупила конкурента и... тут же закрыла его. Ќа следующий же день, в прошедшую среду, подписчики “рибуны уже получили “аймс.
ќстанетс€ только один. ’от€ и недолго.
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 39-16, 7 апрел€ 2016 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 39-16, 7 апрел€ 2016 года
RB.ru приостанавливает свою работу (проект Sanoma Independent Media)
ѕрощальное слово авторов проекта, который считалс€ интернет-ответом "¬едомостей" в адрес –Ѕ  в пору их пикировки.

ќ планах « оммерсанта» ввести платный доступ к премиальному контенту
¬ 2015 году »ƒ и рынок в целом столкнулись с падением доходности бизнеса, особенно в регионах, где рынок упал на 30% при росте производственных издержек. Ёто заставило —ћ» искать новые источники доходов, в том числе и запускать платную подписку. « оммерсантъ» стал последней из трех деловых газет, чей контент может стать частично платным.
ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 38-16, 2 феврал€ 2016 года ќбзор медиа-событий и медиа-аналитики от Ўколы эффективного текста "ћедиа". ¬ыпуск є 38-16, 2 феврал€ 2016 года
«Life» јрама √абрел€нова запустит 60 региональных сайтов в год выборов
’олдинг уже приобрЄл около 60 доменов вида: life02.ru, life55.ru и так далее — то есть название «Life» + код региона –‘. —реди российских —ћ» региональную сеть сайтов сегодн€ имеет «ћосковский  омсомолец» — примерно 50 региональных версий в –оссии, плюс 20 сайтов за границей –‘, а так же « омсомольска€ правда» — 52 региональных сайта в –оссии, плюс 6 зарубежных. Ѕольше 100 городских и региональных сайтов есть в активе холдинга Hearst Shkulev.

 ак все устроено.
√лавный редактор Russia Beyond The Headlines ¬севолод ѕул€ рассказывает о работе редакции
ѕро усталость публики от желтухи и €кобы зреющий запрос на качественную журналистику
якобы улавливаемый наблюдател€ми запрос на "качественную информацию" - это примерно как разница между соцопросом и голосованием. ¬ соцопросе статистический человек персонально-публичен и хочет выгл€деть. ј потом он же идет, и голосует. ѕримерно така€ же разница между отложенной покупкой и импульсивной. “ак вот: в быстрой среде, на мелком чеке (низка€ цена входа) и на больших массивах спрос определ€етс€ именно импульсивна€ покупкой. “о есть clickbait'ом.
NYT дала намолот в миллион платных интернет-подписчиков
"""New York Times преодолела отметку в один миллион цифровых подписчиков. Ќашей газете потребовалось больше века, чтобы прийти к такому результату. —айт и приложени€ справились менее чем за п€ть лет. 7 окт€бр€ 2015 года The New York Times опубликовала 11-страничный документ Our Path Forward, посв€щенный стратегии одного из крупнейших изданий в цифровом мире."""
≈ще один прогноз сбылс€ - планшеты не стали перспективной платформой дл€ —ћ»
јмериканска€ ассоциаци€ журнальных редакторов в этом году отменила насовсем номинацию Tablet Magazine. —амо по себе событие не очень большое, но символическое и отражает следующие глобальные тренды:
1) ƒа, то есть нет, - планшеты не станут платформой —ћ», способной заместить бумагу, как об этом думали в 2011, когда ћердок запустил планшет-газету и был бум планшетных ожиданий. я тогда написал, что нет, что все зр€ (ссылка ниже).
«апойный тв-просмотр и новый медиум - нарезка сериалов по сезонам
ƒрузь€м в “¬: любопытна€ рефлекси€ по поводу формировани€ нового тв-медиума - сезонный сериал.
ќтрыв “¬ от программировани€ - дело известное: зритель смотрит, когда хочет он сам, а не телепрограмма. Ќо теперь запойное смотрение сериалов (binge-watching) оформило "сезонный" подход к выпуску сериалов. —езон - законченный кусок контента.

—татьи 1 - 30 из 220
1  2 3 4 5 ¬се
јндрей ћирошниченко«дравствуйте, € јндрей ћирошниченко. Ёто мой проект: Ўкола эффективного текста "ћедиа". я провожу исследовани€, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. „итать дальше...
Ќќ¬ќ—“» ЎЁф“
¬место копипаста
ї "...ћне кажетс€, прежде всего яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. ¬озможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрени€ финансов ситуацию, что это его расслабл€ло."
Ќовый вице-президент медиагруппы ∆V  сени€ —околова о "—нобе" в интервью √лебу ћореву на OpenSpace.
ї "...Ѕлогеры, социальные сети - на мой взгл€д, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получа€ качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахар€м, пыта€сь найти рецепты. ¬прочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представл€ет себе качественное лечение? “о же самое и в современных блогах. я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". √енеральный директор ‘онда национальной энергетической безопасности –оссии  онстантин —имонов.
ї – ¬ернемс€ к Ћомоносову. ≈сли бы он сейчас пришел из јрхангельска, он бы поступил на журфак ћ√”?
– ќн бы точно не поступил. ѕотому что когда он пришел с обозом в ћоскву, уровень подготовки у него был очень невысокий. » если бы его тестировали, он бы не сдал ≈√Ё.
ƒекан факультета журналистики ћ√” ≈лена ¬артанова, из интервью "Ќовым извести€м".
ї "”словием выживани€ дл€ традиционных —ћ» станет участие в социальных играх, в меропри€ти€х, которые ассоциируютс€ с медийными брэндами. “е, кто будет вне этого процесса, в конце концов потер€ют бизнес." ќчень трезвые оценки и верные намерени€ в интервью нового CEO Playboy —котта ‘ландерса о выживании прессы: "ѕреимущество традиционных —ћ» - ограниченность ресурсов".

 
ѕоиск на сайте
 
ЎЁф“