Автор admin

Корпоративные СМИ пробуются на роль «большой» прессы В одном корпоративном журнале из сектора нефтепереработки специальный человек перед подписанием номера вычитывает все статьи и вычеркивает из них… «излишние»  упоминания собственной компании. Объяснение простое – учредитель желает, чтобы аудитория воспринимала журнал как отраслевое, а не корпоративное издание. Для этого прячут слишком назойливые упоминания собственной компании. Типологический сдвиг …

23-24 мая при содействии АКМР в Липецке во второй раз прошел семинар-практикум для пресс-служб предприятий Группы НЛМК. Семинар провел руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Редакторы и журналисты корпоративных СМИ, сотрудники пресс-служб и кураторы интернет-проектов компании узнали о современных трендах в масс-медиа, о специфике газетных, журнальных и интернет-текстов, об особенностях распространения информации промышленными корпорациями. В …

Новый вид продакт плэйсмент. Издатель книг для читалки Nook заменили в англоязычной версии «Войны и мира» слово «kindle» на слово «nook». Этак скоро запрет на слова будет не только политическим, но и корпоративным. Впрочем, случаи уже же есть. Но бдительный вирусный редактор, фактчекер миллионоглазый, спуску не дал, заметил, разоблачил, заставил извиниться. Издатель книг для читалки …

Продолжение темы о журналистике брендов СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» — закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь. В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности …

О планах Сбербанка в области нетворкинга и соцмедиа. Беседа со старшим вице-президентом и CIO Сбербанка В. Орловским — Виктор, я знаю, что Вы планируете активно использовать возможности социального Интернета, краудсорсинга и даже создаете сейчас новый портал банка, базирующийся на принципах социального нетворкинга. Можете рассказать подробнее? — Мы верим, что краудсорсинг, если и не изменит мир, …

15-17 ноября в Москве состоялась VI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити». В рамках Конференции прошла Церемония награждения победителей конкурса корпоративных СМИ «Серебряные нити». Лауреатами стали 10 лучших корпоративных медиа России, а дипломантами 25, которые были определены в семи главных номинациях: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший корпоративный журнал», «Лучший корпоративный сайт» и «Лучший интранет-портал», «Лучший специальный …

Конкурируя в производстве контента, корпорации могут нечаянно родить новую журналистику Журналистика больше не уникальна. Можно спорить о том, лучше или хуже блогосфера справляется с распространением информации, но факт в том, что альтернатива создана. Схожие процессы идут в сфере медийной рекламы. Прежде рекламодатель платил за доставку своего сообщения так много, что этого хватало на содержание редакций. …

«По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, в частности» — По вашему мнению, чем обусловлен интерес к корпоративным СМИ? — По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, …

Как показала нашумевшая история с серией постов профессиональных блогеров, содержащих скрытую рекламу сети магазинов «Утконос», социальные медиа сопротивляются коммерческим атакам. Они и должны сопротивляться — это не дефективность маркетологов, а характеристика самих соцмедиа. И чем дальше, тем сопротивление будет сильнее. Самое время искать принципиально новые модели взаимодействия маркетинга и среды виртуального общения. Конфликт среды и …

Об организации управляемых соцсетей. Ульевые медиа, подкармливание пчел сиропом, бунты пчел. И еще немного про облачных рантье. Знаете ли вы, в скольких базах данных собрана информация о вас? Что известно о пользователях интернет-компаниям? Почему эти сведения хранятся в «облаках», кому они могут быть предложены и с какой целью? Чей это актив? Читайте вторую часть интервью …