О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Автор admin

По капле выдавливать из себя стенгазету

15 октября 2012
По капле выдавливать из себя стенгазету

Корпоративные СМИ пробуются на роль «большой» прессы В одном корпоративном журнале из сектора нефтепереработки специальный человек перед подписанием номера вычитывает все статьи и вычеркивает из них… «излишние»  упоминания собственной компании. Объяснение простое – учредитель желает, чтобы аудитория воспринимала журнал как отраслевое, а не корпоративное издание. Для этого прячут слишком назойливые упоминания собственной компании. Типологический сдвиг …

Читать дальше.

НЛМК тренирует медийщиков

15 октября 2012

23-24 мая при содействии АКМР в Липецке во второй раз прошел семинар-практикум для пресс-служб предприятий Группы НЛМК. Семинар провел руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко. Редакторы и журналисты корпоративных СМИ, сотрудники пресс-служб и кураторы интернет-проектов компании узнали о современных трендах в масс-медиа, о специфике газетных, журнальных и интернет-текстов, об особенностях распространения информации промышленными корпорациями. В …

Читать дальше.

Корпоративная приватизация лексики

15 октября 2012
Корпоративная приватизация лексики

Новый вид продакт плэйсмент. Издатель книг для читалки Nook заменили в англоязычной версии «Войны и мира» слово «kindle» на слово «nook». Этак скоро запрет на слова будет не только политическим, но и корпоративным. Впрочем, случаи уже же есть. Но бдительный вирусный редактор, фактчекер миллионоглазый, спуску не дал, заметил, разоблачил, заставил извиниться. Издатель книг для читалки …

Читать дальше.

Битва между правдой и значимостью

15 октября 2012

Продолжение темы о журналистике брендов СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» — закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь. В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности …

Читать дальше.

Новые сети Сбербанка

15 октября 2012

О планах Сбербанка в области нетворкинга и соцмедиа. Беседа со старшим вице-президентом и CIO Сбербанка В. Орловским — Виктор, я знаю, что Вы планируете активно использовать возможности социального Интернета, краудсорсинга и даже создаете сейчас новый портал банка, базирующийся на принципах социального нетворкинга. Можете рассказать подробнее? — Мы верим, что краудсорсинг, если и не изменит мир, …

Читать дальше.

Подведены итоги и оглашены победители VI Национального, Отраслевых и Межрегиональных конкурсов корпоративных медиа «Серебряные нити 2011»

15 октября 2012

15-17 ноября в Москве состоялась VI Национальная Конференция корпоративных медиа «Серебряные нити». В рамках Конференции прошла Церемония награждения победителей конкурса корпоративных СМИ «Серебряные нити». Лауреатами стали 10 лучших корпоративных медиа России, а дипломантами 25, которые были определены в семи главных номинациях: «Лучшая корпоративная газета», «Лучший корпоративный журнал», «Лучший корпоративный сайт» и «Лучший интранет-портал», «Лучший специальный …

Читать дальше.

Клонировать журналистику из маркетинга

15 октября 2012

Конкурируя в производстве контента, корпорации могут нечаянно родить новую журналистику Журналистика больше не уникальна. Можно спорить о том, лучше или хуже блогосфера справляется с распространением информации, но факт в том, что альтернатива создана. Схожие процессы идут в сфере медийной рекламы. Прежде рекламодатель платил за доставку своего сообщения так много, что этого хватало на содержание редакций. …

Читать дальше.

Интервью с Андреем Мирошниченко, руководителем Школы эффективного текста

15 октября 2012

«По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, в частности» — По вашему мнению, чем обусловлен интерес к корпоративным СМИ? — По моим прогнозам, да уже и по фактическим данным, мы стоим на пороге взрывного развития корпоративных коммуникаций вообще, и корпоративных медиа, …

Читать дальше.

Ненависть к «утконосам». Собеседник не хочет становиться клиентом

15 октября 2012

Как показала нашумевшая история с серией постов профессиональных блогеров, содержащих скрытую рекламу сети магазинов «Утконос», социальные медиа сопротивляются коммерческим атакам. Они и должны сопротивляться — это не дефективность маркетологов, а характеристика самих соцмедиа. И чем дальше, тем сопротивление будет сильнее. Самое время искать принципиально новые модели взаимодействия маркетинга и среды виртуального общения. Конфликт среды и …

Читать дальше.

Рантье XXI века: владельцы облаков

15 октября 2012
Рантье XXI века: владельцы облаков

Об организации управляемых соцсетей. Ульевые медиа, подкармливание пчел сиропом, бунты пчел. И еще немного про облачных рантье. Знаете ли вы, в скольких базах данных собрана информация о вас? Что известно о пользователях интернет-компаниям? Почему эти сведения хранятся в «облаках», кому они могут быть предложены и с какой целью? Чей это актив? Читайте вторую часть интервью …

Читать дальше.
ШЭфТ