Пару недель назад состоялось событие года в сфере PR. Какой-то ̶п̶о̶д̶м̶е̶н̶т̶о̶в̶а̶н̶н̶ы̶й̶ подмэрованный гений PR придумал называть снос реновацией. И оно принялось. Это очень редкий случай, чтобы искусственно присаженное слово, да еще присаженное властями, так безоговорочно принялось в употребление всеми, в том числе жертвами. Возможно, такого не было со времен «перестройки», «ускорения» и «гласности» — Горбачев знал толк в партийной словесности, хоть и был косноязычен. Но там была программа «Время» и не было соцсетей.
Да, позже были еще «принуждение к миру» в Грузии и «сторонники федерализации» на Донбассе. Но это уже чистая оруэловщина. К тому же «сторонников федерализации» быстро и резко заменили на «ополченцев», потому что «федерализация» — очевидно нехорошо. А ну как перекинется на того, кто придумал. (Хотя и «ополоченцы» тоже еще всплывут.)
В общем, автор «реновации», вне всяких сомнений, заслуживает Серебряного Лучника за 2017, причем во всех номинациях, так и передайте Явдолюк.
Против реновации — кто же станет возражать. Обновление жилья же. Гениальный спин. Чем люди разъярены — так это насильственное переселение. Депортация. Так это называлось в нашей истории. «Реновация» опередила «депортацию», возможно, на считанные дни. И поэтому воцарилась. А иначе было неуправляемое название, тот же «снос», например.
А потом в движении Сопротивления не нашлось человека, который перебил бы «реновацию» «депортацией», как перебил Навальный «Единую Россию» «Партией жуликов и воров». Как пытались западные идеологи перебить запрещенный айсис даишем, неприятной арабскому языку аббревиатурой, но тоже не удалось.
Вместо «депортации» теперь очевидно вызревает другая протестная оппозиция реновации — «хреновация». Такое фольклорное занижение, простонародная обзывалка. Встречается все чаще, и, видимо, приживется.
Между «депортацией» и «хреновацией» есть существенная разница, пророчески описывающая исход процесса. «Хреновация» — выдает явный компенсаторный механизм. «Хреновация» всяко идет в кильватере реновации, как New York Times все равно следует повестке, заданной твиттером Трампа, ненавидя его. «Хреновация» переводит эмоцию протеста в обзывалку и принятие через занижение. Ругнулся и принял неизбежное. У «депортации» — непримиримый и бескомпромиссный политический потенциал.
Как бы не оказалось так, что протестный антоним «хреновация» придумал тот же гений, что и «реновацию». Посмотрим, как дальше пойдет.
Андрей Мирошниченко
