Рапортуют, что Boston Globe успешно развивает свое медицинское онлайн-приложение Stat. Подписка достаточно дорогая — 299 долларов в год. Причем они называют это не подпиской, а membership — членство в клубе. Membership предполагает, кроме полного доступа, рассылки новостей от ведущих обозревателей, опережающие подборки новостей из индустрии, чаты с ведущими авторами, приглашения на мероприятия.
Собственно paywall закрывает всего около 10% контента сайта — очень немного, самая экспертная мякотка, видимо. Модель позаимствовали из Poltico, где она вроде хорошо работает. То есть экспертные специализированные СМИ, как я уже когда-то писал, могут работать в платной модели экспертного клуба, базирующегося на СМИ, как ленинская РСДРП на ленинской «Искре».
Stat адресован одновременно и профессионалам рынка, и широкой публике. Теоретически, в этой теме можно сидеть на двух стульях — писать и для потребителей, и для поставщиков. Медики и фармацевты на Западе — очень богатая целевая группа, а тема здоровья и примыкающая тема эйджинга очень популярны. К тому же Трамп со своими нападками на Obamacare, очень разогрел публику и помог резко нарастить трафик: “Trump, for better or worse, is good for traffic.” Boston Globe даже стал делать теперь ежеквартальную печатную версию Stat в виде приложения к газете.
А вот другие подобные попытки — специализированный сайт для католиков и собственную блог-платформу — Boston Globe закрыл, не пошло. Там нет потенциала для клубной платы.
Андрей Мирошниченко
Читать:
Boston Globe-backed health news startup Stat is cracking the vertical media model. May 23, 2017 by Lucia Moses.
